Összefoglaló a Facebook események algoritmikus rangsorolásáról
A Facebook eseményfunkciója az Európai Unió (Gazdasági Térség), így Magyarország felhasználói számára lehetővé teszi online és offline programok felfedezését. A platform a felhasználók: magánszemélyek és üzleti profilok által létrehozott eseményeket jelenít meg, és algoritmikus rangsorolással dönti el, hogy egy adott felhasználó mely eseményeket és milyen sorrendben lát.
Online marketing szempontból az események láthatóságát több, egymással összefüggő jel (ranking signal) befolyásolja:
Amennyiben a felhasználó konkrét keresést indít, az algoritmus elsődlegesen a kulcsszavakhoz, helyszínhez, időponthoz és szűrési feltételekhez illeszkedő eseményeket rangsorolja előre. Ilyenkor a tematikus és lokációs relevancia erősen felértékelődik.
2. Felhasználói aktivitás és viselkedési adatok
A rendszer figyelembe veszi a korábbi érdeklődéseket, megtekintett eseményeket, részvételt, valamint az általános platformaktivitást (Facebook és Instagram interakciók). Emellett kiemelt súlyt kap az adott eseményhez kapcsolódó közösségi aktivitás: visszajelzések (Ott leszek / Érdekel), hozzászólások, megosztások. A magas engagement arány pozitív rangsorolási tényező.
3. Demográfiai és földrajzi illeszkedés
Az algoritmus a felhasználó életkorát és tartózkodási helyét is figyelembe veszi. Fizikai jelenlétet igénylő események esetén a földrajzi közelség jelentős rangsorolási előnyt jelent.
4. Eseményminőség (content quality score)
A rendszer objektív minőségi mutatók alapján értékeli az eseményoldalt: frissesség, vizuális elemek minősége, aktivitási arányok, pozitív visszajelzések aránya, tartalmi gazdagság. A strukturált, vizuálisan erős és aktív eseményoldalak nagyobb organikus elérést érhetnek el.
5. Felhasználói élmény és szabályzati megfelelés
A rangsorolás során a platform figyelembe veszi a közösségi irányelveknek való megfelelést és a megbízhatósági szempontokat. A negatív visszajelzések, szabálysértések vagy minőségi problémák csökkenthetik a láthatóságot.
6. Fizetett hirdetési támogatás
A szervezők hirdetéssel növelhetik eseményeik elérését. A fizetett promóció a rangsorolástól részben független, de jelentősen növelheti a láthatóságot, amelyet a rendszer a felhasználók számára egyértelműen jelöl.
Kontextusfüggő súlyozás
Az algoritmus dinamikusan súlyozza a fenti jeleket. Keresés esetén a relevancia dominál, míg böngészési vagy kategóriaalapú felfedezés során inkább a felhasználói preferenciák és korábbi viselkedési minták érvényesülnek. Emellett kisebb súlyú technikai és kontextuális tényezők (eszköztípus, szezonális kiemelések, aktuális trendek) is befolyásolhatják a megjelenést.
Ez a rendszer 2022. június 1. óta működik
Nincsenek megjegyzések:
Megjegyzés küldése