A területi reklám és a területi marketing vagyis geo marketing elengedhetetlen minden olyan vállalkozás számára, amely nyerő stratégiát szeretne kialakítani. De miért?
A földrajzi azonosítás (geotagging) lehetővé teszi, hogy a közönség- és helyadatokat felhasználva célzott kampányokat hozzon létre, amelyek a megfelelő embereket a megfelelő helyeken érik el. Ez előnyös a helyi területen működő vagy egy tágabb régió meghatározott demográfiai csoportjait megcélzó vállalkozások számára.
Ennek oka, hogy részletes betekintést nyújt a célpiacáról, és lehetővé teszi, hogy olyan kampányokat dolgozzon ki, amelyek közvetlenül őket szólítják meg.
A földrajzi helymeghatározásból származó adatok elemzésével sikeres stratégiát építhet a hirdetési kiadások optimalizálására, és segíthet abban, hogy erőfeszítései azokra a területekre összpontosuljanak, ahol a leghatékonyabbak lesznek. Ez magában foglalhatja a szomszédos városok potenciális ügyfeleinek megcélzását vagy a szezonális trendek, például az ünnepi vásárlások kihasználását.
Ebben az útmutatóban megvizsgáljuk a földrajzilag célzott hirdetést és marketinget, és azt, hogyan használhatja fel azt vállalkozása számára egy nyerő stratégia kialakításához.
Mi az a Geo hirdetés és marketing?
A reklámozás és marketing stratégiai megközelítése, amely a helymeghatározási adatokat használja fel a potenciális ügyfelek eléréséhez. A felhasználó eszközének - például okostelefonjának vagy táblagépének célzott, személyre szabott üzeneteket és hirdetéseket küld a megfelelő helyen és időben.
Győztes stratégia létrehozása a térinformatikai hirdetésekkel és marketinggel - Geo Advertising
A földrajzi célzott reklámozással és marketinggel a vállalkozások földrajzi adatok - IP, GPS, nyelvi, Wifi stb adatok alapján például az aktuális tartózkodási hely, város vagy irányítószám - alapján azonosíthatják az ügyfélszegmenseket, és kifejezetten az adott csoportra szabott tartalmat és hirdetéseket fejleszthetnek ki. Lehetséges a lakosok, látogatók elkülönítése is.
Ez a megközelítés segít egy adott területen lévő ügyfélkörre összpontosítani, ami lehetővé teszi, hogy növelje az elérését, és több eredményt érjen el a pénzéért.
A geomarketing nem csak abban segít, hogy a célközönség számára személyre szabottabb kampányokat hozzon létre, hanem arra is felhasználható, hogy nyomon kövesse az emberek viselkedését, ahogyan a különböző területeken mozognak. Ezek felbecsülhetetlen értékű információk, amelyek segítségével jobban megértheti az ügyfelek igényeit, preferenciáit és viselkedését, így idővel tovább finomíthatja megközelítését.
Miért fontos a földrajzilag célzott marketing?
A rendelkezésre álló adatok növekvő mennyiségének köszönhetően a geotargeting (területileg célirányos marketing) segítségével személyre szabott üzenetekkel érheti el az ügyfeleket a megfelelő helyen és a megfelelő időben.
Ezáltal olyan üzeneteket küldhet, amelyek hatékonyabban szólítják meg az igényeiket és preferenciáikat. A geotargeting azt is lehetővé teszi, hogy a különböző piacokon élő ügyfelek számára relevánsabb, lokalizált kampányokat hozzon létre. Azt is lehetővé teszi, hogy nagyobb közönséget érjen el olyan hirdetésekkel, amelyek nagyobb valószínűséggel keltenek érdeklődést és elkötelezettséget.
Ha például új terméket vagy szolgáltatást vezet be egy másik városban, akkor az adott város lakosaira szabott, lokalizált kampányt hozhat létre. Így növelheti kampányai hatékonyságát, mivel azokra összpontosíthat, akiket a legnagyobb valószínűséggel érdekel az ajánlata.
Megfelelő alkalmazás esetén a geomarketing felbecsülhetetlen értéket képvisel a ROI (befektetésarányos megtérülés) maximalizálására törekvő vállalkozások számára. A helymeghatározó információk kihasználásával és a meghatározott földrajzi régiókban lévő ügyfelek megcélzásával a vállalkozások biztosíthatják, hogy üzeneteik a megfelelő emberekhez jussanak el, és hatást érjenek el.
A területi összpontosítás használatának előnyei
Ez egy erőteljes módszer bármely méretű vállalkozás számára.
Lehetővé teszi, hogy a potenciális ügyfeleket földrajzi elhelyezkedésük alapján célozza meg, így célzott üzenetet hozhat létre, és a megfelelő időben érheti el őket. Íme a geoadatok reklámozáshoz és marketinghez való felhasználásának néhány fő előnye:
Célvásárlók elérése
Kifejezetten a kívánt területeken lévő ügyfeleket érheti el, akik nagyobb valószínűséggel válnak vevőkké. Használhatja a földrajzi kerítéseket is, hogy megcélozza a vállalkozásának vagy az esemény helyszínének egy meghatározott körzetében lévő ügyfeleket. Ez biztosítja, hogy üzenete a megfelelő célközönséghez jusson el, és releváns információkat nyújtson vállalkozásáról vagy különleges ajánlatairól.
Nagyobb megtérülés
Biztosítja, hogy ne pazarolja a költségvetését olyan személyek elérésére, akiket esetleg nem érdekel a terméke vagy szolgáltatása. Ennek eredményeképpen több hasznot a pénzéért, mivel azokat célozza meg, akiket valószínűleg érdekel az ajánlata, így növelve a befektetés megtérülését (ROI). Elmagyarázva: Google ADs súgóban: A befektetésarányos megtérülés (ROI)
Eszközhasználat
A
geo-hirdetés és marketing lehetővé teszi, hogy az eszköz típusa
(gondoljon a mobil vs. asztali készülékre) alapján célozzon. Ezzel a
stratégiával biztosíthatja, hogy üzenete úgy és akkor jelenjen meg,
amikor a legtöbbet számít - amikor az ügyfelek épp használják az
eszközeiket!Javítja az ügyfelek elkötelezettségét
Azonosíthatja azokat az ügyfeleket is, akik rendszeresen látogatnak bizonyos helyeket, és az adatok alapján személyre szabott üzeneteket küldhet nekik. Ez javítja az ügyfelek elkötelezettségét, és segít megerősíteni az ügyfélkapcsolatokat, ami hosszú távú hűséget erősíti.
Demográfiai adatok
Célozza meg az ügyfeleket demográfiai adatok, például életkor, nem, jövedelemszint, sőt, akár szakma alapján. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy megcélozza a kívánt ügyfélkört - akár fiatalabb, akár jómódú demográfiai célcsoportot céloz meg.
Érdeklődési körök és viselkedés
Érdeklődés- és viselkedésalapú szegmenseket hozhat létre marketingkampányaihoz az adatok felhasználásával, beleértve a böngészési előzményeket, keresési kifejezéseket, vásárlásokat és egyebeket. Ezáltal leszűkítheti a célközönségét, és rendkívül személyre szabott élményt kaphat.
Partnerek - versenytársak a közelben
Figyelemmel kísérhetjük a környező vállalkozások, üzletek tevékenységét, ezáltal szövetségeket, együttműködéseket építhetünk, illetve nyerő helyzetbe kerülhetünk. A szomszédság - ha akarjuk, ha nem - jelentős hatással van üzletmenetünkre.
Beszerzés, viszonteladók
Üzletmenetünket optimalizálhatjuk a helyi adottságoknak megfelelően, az ellátási láncainkat és terjesztői hálózatunkat a helyi feltételek és lehetőségek nyomonkövetésével versenyképesen tarthatjuk. A piac ingadozásainak észlelésével rugalmasan és idejében alakíthatjuk tevékenységünket.
Összegzés
A földrajzilag célzott reklám, a tudatos geo marketing hatékony eszköz a nyerő stratégia kialakításához és megvalósításához. A földrajzi célzott hirdetések, az ügyfélszegmentálás és a stratégiai partnerségek segítségével hatékonyan és eredményesen érheti el a megfelelő célközönséget, és növelheti a márkaismertséget. A megfelelő stratégiával a földrajzi alapú marketing segíthet maximalizálni a befektetések megtérülését, több potenciális ügyfelet elérni, és sikeres kampányokat építeni.
